Ennakkoluulot ja rodullistaminen jylläävät vahvasti hakukonemaailmassa, sanotaan brasilialaisen Minas Geraisin yliopiston tekemässä tutkimuksessa.
Ympäri maailman käytetyt Googlen ja Microsoftin hakukoneet antoivat lähes jokaisessa tutkimuksessa mukana olleessa maassa selvän enemmistön valkoihoisia kasvoja, jos hakusanana oli ”kaunis nainen”. Vastaavasti jopa 86 prosentissa maista hakusana ”ruma nainen” tuotti näytölle tummaihoisten tai aasialaisten kasvoja.
Ihonväri oli määrittävä tekijä jopa Brasiliassa, Angolassa ja Nigeriassa, joiden väestöt ovat enemmistöltään tummaihoisia.
Ohjelmistot suosivat myös nuoruutta ajan koskettamien kasvojen sijaan. Esimerkiksi Japanissa jokainen hakukoneen löytämä kaunis nainen oli alle 23-vuotias.